Strategia marketingowa jest fundamentem dobrej, skutecznej i dobrze przeprowadzonej kampanii marketingowej. To plan działań, który wynika z celów i misji firmy, dlatego powinien być stworzony indywidualnie dla konkretnej marki. Nie ma uniwersalnej strategii marketingowej, powstaje ona w oparciu o dokładną analizę profilu firmy, przebiega w wielu etapach i obejmuje kilka czynników.
Na dobry początek
Najtrudniejszym etapem tworzenia strategii marketingowej jest początek. Pojawia się pytanie – od czego zacząć? Z tego powodu warto jest zlecić tę czynność profesjonalnym firmom i domom mediowym, jak np. codemedia.pl. Pierwszym etapem jest zawsze ustalenie celu i zdefiniowanie misji firmy. Konieczne jest wyznaczenie zadań rynkowych i finansowych oraz określenie ich realizacji w czasie, wszystko ma swój początek i koniec, a także trwa przez pewien konkretny czas. Już na tym etapie trzeba mieć świadomość, że wszystkie założenia powinny być realne i mierzalne, pod uwagę trzeba wziąć specyfikę danej branży i aktualną sytuację rynkową.
Bardzo ważne jest, aby w przygotowaniu strategii marketingowej uwzględnić konkurencję. To ona często jest punktem odniesienia podczas ustalania konkretnych zadań. Każda firma chce dotrzeć do klienta jako pierwsza, poszerzać grono swoich odbiorców w możliwe jak najkrótszym czasie oraz ukierunkowana jest na stałą współpracę, klient powinien chcieć do nas wrócić ponownie. Jeżeli w branży działamy już od pewnego czasu, konieczne może się okazać wprowadzenie pewnych modyfikacji, aby zwiększyć sprzedaż i zaufanie klientów.
Obszerna analiza marketingowa
Szczegółowa analiza rynkowa to klucz do sukcesu wielu firm. Powinna dotyczyć trzech obszarów – wewnętrznej i zewnętrznej sytuacji firmy oraz sytuacji marketingowej. Celem analizy jest dostrzeżenie potencjały przedsiębiorstwa, obserwacja, w jaki sposób radzi sobie na rynku i co należy poprawić, aby funkcjonowało ono lepiej. Dzięki niej zyskamy niezwykle cenne informacje na temat jej kondycji finansowej i konkurencji.
Nie powinno się jednak lekceważyć zagrożeń i barier. To one dają szanse na precyzyjne określenie powodzenia wdrażanej strategii marketingowej.